Los destinatarios de Mac o Apple Computers

Fondo

En conferencia telefónica sobre resultados de Apple en octubre de 2008, durante una recesión económica, el CEO de Apple Steve Jobs dijo que la compañía no reduciría los precios de sus ordenadores Mac, aunque algunos consumidores pueden optar por comprar el PC bajo precio. Jobs dijo que hay clientes que " (Apple) optan por no servir. No sabemos cómo hacer que una computadora $ 500, que no es un pedazo de basura". Explicó además que Apple tenía " gran éxito al enfocarse en ciertos segmentos del mercado, y no tratar de ser todo para todos ..". Según CNET, las declaraciones de Jobs indican que Apple ha tratado de continuar dirigido a los clientes que eran menos sensibles a los precios, incluso en condiciones de crisis económica.

Demografía

En abril de 2011, el sitio de la inteligencia colectiva Hunch.com entrevistó 388.315 de sus usuarios para comparar las características demográficas y de la personalidad de usuarios de Mac y PC. Según la encuesta, los usuarios de Mac eran 22 por ciento más propensos que los usuarios de PC para tener entre 18 y 34 años. Cincuenta y ocho por ciento de los usuarios de Mac se identificaron como liberales , comparación con el 36 por ciento de los usuarios de PC que han dicho lo mismo. Además, los usuarios de Mac son más propensos que los usuarios de PC a vivir en una ciudad, y era más probable que los usuarios de PC a " quieren ser percibidos como único y diferente para hacer mi marca". Otro estudio sugiere que los usuarios de PC fueron 36 por ciento más propensos a los usuarios de Mac para considerar la adopción de " más tarde".



Estrategias de Marketing

En marzo de 2007, Hitwise, una compañía de inteligencia de marketing, analizar y contrastar las campañas de marketing de Apple y Microsoft. Ese año, Microsoft ha presentado su nuevo sistema operativo Windows Vista, mientras que Apple ha lanzado su iPhone. Según Hitwise datos demográficos, la mayoría del tráfico en los Estados Unidos para el sitio web de Microsoft entre enero y febrero de 2007 fue por personas mayores de 35, mientras que la mayor parte del tráfico a la página web de Apple eran menores de 35 años. El portavoz en el sitio web promocional de Windows Vista fue el actor Tom Skerritt, entonces 73. En comparación, Apple en el momento en que se ejecuta una serie de anuncios con un aspecto más joven, casual vestido " Mac de usuario", interpretado por Justin Long, y un vestido " usuario de PC más viejo, más formal", interpretado por John Hodgman. En 2006, un artículo publicado en junio en la revista Slate, Seth Stevenson escribió que los puntos estaban destinados los usuarios de Apple Mac para mostrar cómo usuarios frescos y PC como " nerd".

Los usuarios de iPhone

Analista de Forrester Research Ted Schalder compararon los datos demográficos de los usuarios de iPhone con otros teléfonos inteligentes a un estudio de 2009 en junio. La investigación ha demostrado que los usuarios de iPhone tendían a ser más jóvenes, y pasó un promedio de $ 11 más por mes en su factura de teléfono en comparación con otros usuarios de teléfonos inteligentes. Además, el 67 por ciento de los usuarios de iPhone tienen un ingreso familiar de $ 70,000 o más, en comparación con el 61 por ciento para todos los usuarios de teléfonos inteligentes.

Los profesionales creativos

Otro segmento importante objetivo para Apple, según un artículo de 2007 en Silicon.com agosto, son los desarrolladores, fotógrafos y creativos que utilizan el Mac Pro de escritorio o portátil MacBook Pro, diseñado para un rendimiento gráfico. Además, Apple ofrece Pro software de edición de vídeo Final Cut que es un estándar para muchos profesionales del cine y la televisión.

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